Se você passou pelo TikTok ou Instagram nos últimos meses, é bem provável que tenha visto um bonequinho estranho, com cara de monstrinho simpático, estampando vídeos, prateleiras e até fotos com celebridades. O nome dele é Labubu — ou Lububu, como muitos o chamam carinhosamente — e ele se tornou um dos brinquedos de luxo mais desejados da atualidade.

Afinal, o que é o Labubu?

O Labubu é um personagem criado pelo artista Kasing Lung, originalmente lançado pela marca asiática Pop Mart, especializada em brinquedos colecionáveis de arte (conhecidos como art toys). Apesar da aparência fofa, o Labubu carrega uma estética única: meio esquisito, com dentes grandes, orelhas pontudas e um ar excêntrico.

Essa mistura de estranho e adorável é o que conquistou celebridades e influenciadores ao redor do mundo.

Por que ele virou febre?

O sucesso do Labubu se deve a uma combinação poderosa:

• Design exclusivo e colecionável
• Aparições com famosas como Virgínia Fonseca e Marina Ruy Barbosa
• Hype no TikTok, onde vídeos com o boneco acumulam milhões de visualizações
• Oferta limitada e vendas rápidas, o que aumenta a sensação de “urgência”

Veja a influenciadora Virgínia com o seu Labubu:

Labubu é brinquedo ou item de luxo?

Embora tenha a aparência de um brinquedo, o Labubu é considerado um item de colecionador. Ele não é vendido em grandes redes de brinquedos, e sim em lojas especializadas, feiras de arte e plataformas importadas. Os modelos variam de R$ 300 a mais de R$ 3.000, dependendo da edição e da raridade.

Alguns exemplares são exclusivos de eventos na China ou Japão e vêm com certificado de autenticidade — o que eleva ainda mais o valor entre os colecionadores.

Teve polêmica no Reino Unido

O sucesso repentino também trouxe polêmica. O governo do Reino Unido suspendeu a venda do Labubu por motivos de segurança infantil, alegando que o produto poderia não atender aos padrões exigidos para brinquedos. Isso aconteceu porque, apesar de ser um art toy, ele era comercializado como “boneco” — o que gerou confusão no mercado.

Mesmo assim, isso não impediu que a febre continuasse crescendo.

Onde comprar?

Hoje, o Labubu pode ser encontrado em:

• Sites como Shopee, AliExpress e plataformas de colecionadores
• Perfis especializados no Instagram
• Lojas físicas voltadas ao mercado geek ou de arte pop

Mas atenção: por ser um produto bastante desejado, cuidado com falsificações e sempre busque vendedores confiáveis.

O que isso tem a ver com marketing?

O case do Labubu é um exemplo perfeito de como cultura, redes sociais e desejo se encontram. Um personagem “esquisitinho” com storytelling, escassez e influência virou um sucesso global.

Para marcas e criadores, o Labubu ensina que:

• Visual marcante é um diferencial;
• Exclusividade gera valor;
• E o poder do TikTok e de influenciadores não pode ser subestimado.